Durante quatro dias, o jornalista passou técnicas de texto e design, abordou a relação com o leitor (que considera essencial) e contou a história de grandes veículos. Ela pode ser conferida aqui, na série de artigos que o jornalista publicou no site do Curso Abril no decorrer de 2005.

Também foi passada aos alunos a tarefa de rediagramar matérias de revistas. Divididos em grupos, eles apresentaram os resultados no último dia do curso de edição e ouviram comentários e dicas de TSC e dos diretores de arte da Editora Abril Carlos Grassetti e Bruno D'Angelo.

Confira a seguir alguns dos ensinamentos do conselheiro da Abril sobre a arte de editar:

Os óbvios da produção de revistas

"Eu falo do óbvio porque, se deixarmos de falar dele, ele deixará de ser óbvio", comentou Thomaz antes de apresentar os princípios que não podem ser esquecidos na produção de revistas.

1. Quem manda é o leitor.

"Se ele não compra, não tem anunciante". Segundo o jornalista, pesquisas comprovam que, após ler o título, o subtítulo e ver a imagem principal, cerca de 30% dos leitores abandonam a matéria. Apenas 30% chegam ao fim do texto. Conquistá-lo, portanto, é uma tarefa crucial.

2. O preço da qualidade editorial é a busca permanente.

As melhores fotos, ilustrações, textos e paginação têm sempre que ser perseguidos por quem faz revista. É um processo ininterrupto, de acordo com Thomaz.

3. Revista bonita vende mais do que revista feia.

Editar de maneira organizada é essencial, de acordo com o conselheiro.

4. Tipo tem que ser legível.

"E ponto. Por mais que o texto seja interessante, se eu não consigo ler, desisto", observou.

5. Capa existe para vender revista.

Nela geralmente constam as atrações da edição e a fórmula do veículo. Thomaz lembrou que é preciso prestar atenção a possíveis discordâncias nas chamadas. "Parem em uma banca e analisem. Infelizmente elas são muito comuns".

6. Cuidado com pesquisa: quem persegue, não lidera.

Segundo o jornalista, pesquisas que indicam o que o leitor gostaria de ler não são muito aconselháveis. "É função da revista estar um passo à frente do leitor, atraí-lo, surpreendê-lo". "Nenhuma revista de sucesso fez pesquisa de mercado", comentou.

7. Arrisque: quem não ousa, fica para trás; quem não arrisca, não lidera.

"Melhor avançar por tentativa e erro do que estagnar por acertar", disse Thomaz sobre uma das armadilhas dessa área.

8. Revista boa é a que compram mais.

"O leitor é o juiz da qualidade", avisou o conselheiro. "Para conquistá-lo, é preciso ter um texto irresistível, um layout atrativo".

9. Nada substitui o talento, mas a técnica é imprescindível.

Por fim, Thomaz Souto Corrêa lembrou que é preciso ter profissionais treinados, investir na prática de produção de revistas. "Por isso vocês estão aqui", comentou aos alunos do Curso Abril.